当前位置:营销观点

  • 16个营销关键词之二 冲突(下篇) 日期:2013-02-22

    发现冲突还不够,更高级的是制造冲突 看到这里,各位该明白冲突, 就是哪里敏感就往哪里捅的道理了吧,这就是更为高级的手段制造冲突。 发现冲突还不够,更高级的是制造冲突。2011年的戛纳直效类至尊大奖 AMERICAN ROM 巧克力的事件营销,就为我们提供了一个...

  • 16个营销关键词之二 冲突(中篇) 日期:2013-02-22

    我们发现台湾有四亿人口: 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理,晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟; 在网络购物时他是不眨眼的闪灵刷手;在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人; 上了电脑色情网站他...

  • 16个营销关键词之二 冲突(上篇) 日期:2013-02-22

    冲突 冲突产生需求 居委会、交通警察、黑社会大佬、心理医生、拳击裁判、万峰、柏万青 请找出他们的共同点,谢谢。 没错,他们都是解决问题的高手,都是解决冲突的行家里手。 这个社会很有意思,人与人之间,人群与人群之间,时时刻刻发生着激烈的碰撞和对抗...

  • 16个营销关键词之一 洞察(下篇 ) 日期:2013-02-20

    犀利的眼睛只能发现问题,只有睿智的头脑才能洞察真相 洞察首先是建立在市场调研的基础之上的: 比如 我们在对圣象地板进行研究时发现,消费者选择复合地板时经常会问:地板能不能承受得住重重的家具?椅子拖来拖去会不会有痕迹?万一漏水地板会不会鼓起来?...

  • 16个营销关键词之一 洞察(中篇 ) 日期:2013-02-20

    案例分析: 同样是提倡戒烟,我们看看观察和洞察不同的结果: l 观察:吸烟有害健康,危害健康的直接结果就是死亡,这是谁都能看见的现象, 所以,当你点上烟的时候,发现是个死神在给你点火,也够震撼的。 l 洞察:吸烟有害健康,更深刻的洞察是什么 ? 泰国...

  • 16个营销关键词之一 洞察(上篇 ) 日期:2013-02-20

    洞察 发现机会比学习市场营销更重要 有时候放空神游,时常怀念起古时候。 那时山清水蓝,牛多人少,城市不多,市集可数。店铺总是就那么些家:大凡有人的地方,可能有个卖肉的 铺子,屠夫多半五大三粗满脸络腮;有个大婶大妈开的裁缝摊;有个悦来客栈,老板...

我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于
客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄