当前位置:营销观点

  • 叶茂中谈营销——谁动了我的红罐? 日期:2013-03-14

    谁动了我的红罐? 加多宝又换广告语了。 最新的slogan是中国每买10罐凉茶,7罐是加多宝。十分霸气。加多宝此次换广告语,肯定有无奈的成分,王老吉的名字不能用了,红罐凉茶改名也不让说了,只能炫耀销量了,让人恍惚间想起了绕地球三百多圈的香飘飘。 但是...

  • 叶茂中谈营销--4年时间,爱华仕成就中国箱包第一品牌 日期:2013-03-14

    2013年春节刚过,就收到了爱华仕董事长李建明先生的一条短信:2012年爱华仕线上与线下渠道销售的箱包总量超过了300万个,已经成为中国本土销量最大的箱包品牌。 实在是为爱华仕高兴!恭喜老李! 当然,也不得不说,爱华仕不容易,老李也不容易。 从2004年运...

  • 叶茂中谈营销——创新的典范 日期:2013-03-14

    没有哪家企业离的开创新。 在谈论 4P时,我们常常忽视的一点是, 不论是价格、渠道、还是促销,一切的营销活动,其实都是为源头的产品服务的。 而任何产品 都有一个其自己的成长、成熟、衰老、死亡的不可逆过程。 科技改变生活,创新改变商业。再伟大的营销...

  • 叶茂中谈营销---错误的借势(下) 日期:2013-03-12

    真正的灾难来袭时,对公众的影响大关注也大,自然品牌犯错时,遭遇的骂声也会大。 去年十月史上最强飓风桑迪横扫美国东海岸,损失甚是重大,但飓风一来,却吹出了不少愚蠢的品牌: AmericanApparel :为了让您不在飓风期间感到无聊,接下来的36小时网上商城...

  • 叶茂中谈营销--错误的借势(上) 日期:2013-03-12

    今天我们 再去谈论微博,已经 可以用 数以千记的 案例来 论证 微博多么具有价值、能够利用微博做出多么影响深远的传播,但是在微博上有没有忌讳,有没有不能去做的,似乎还没有一个明确的答案。 微博或者说任何一种媒体形态,都有着双刃剑的本质,连电视 这...

  • 16个营销关键词之六 劝诱(下篇) 日期:2013-03-11

    除了视觉和嗅觉之外,还有太多感知、还有太多可能。 看见了、闻到了,还有呢?听觉、嗅觉、味觉也是同理。记得英特尔经典的等灯等灯么?没有那个小红点Thinkpad还能成为经典否?碳酸饮料里面为什么要加这么多气?这不是心血来潮的产物,他们所起到的显著效用...

我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于
客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄