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  • 叶茂中谈营销—怎么做一款好产品? 日期:2013-05-07

    在9月30日的《中国好声音》 总决赛结束前,广告门的官方微博发了一条消息:广告赢了! 这条带点戏谑和自嘲的微博多少带点唏嘘,广告赢没赢我不知道,但是这场夏日的战役里最大的赢家只有一个,就是《中国好声音》,这个奇迹般诞生的品牌。 在选秀已死的大环...

  • 叶茂中谈营销——玉碗琥珀 奢侈茅台 日期:2013-05-06

    虽然全球的经济态势都越来越不明朗,全球的消费都趋于疲软之势。但食品行业依然保持近三成的增长,达成了超过八万亿的总量。这,不能不说是一个奇迹。而在这八万亿中,要说最吸引目光也是最具现象性的行业之一,白酒行业怎么也少不了。 白酒成为食品业内的眼...

  • 叶茂中谈营销——顺势而为 日期:2013-05-03

    近日麦当劳转战古装中国风,一连推出两只电视广告片来宣传新推出的三款产品。宗师、游侠、女侠,分别对应一款新产品,将快餐食物与中国功夫相结合。以迎合时下正热的古装中国风。 这两只广告中,红袖女子可以娇嫩如花也可坚韧如铁,对应鸡排与培根的组合,刚...

  • 叶茂中谈营销——改个好名 日期:2013-04-28

    今天说说品牌名的那档子事。 名字,绝对的是品牌要素中的重中之重。给自己的小孩起的名字是难事,给品牌起的名字更是难上加难,不仅得好记好认,还得响亮有气势,最好还得符合品类特征和没有歧义 当然,最后一条难倒了一堆英雄汉:起码是别人还没注册的。 噫...

  • 叶茂中谈营销——论百伯的倒掉 日期:2013-04-27

    互联网行业是个只知新人笑,不知旧人哭的地方,当你看到一家网站的牛逼哄哄时,背后一定是十家甚至百家竞争对手无声的消亡,他们中的有的辉煌过,有的甚至连流星都算不上。比如团购网站,从百团大战到现在的一地鸡毛,也不过仅仅两三年时间。其中 99% 以上的...

  • 叶茂中谈营销——试错不是错 日期:2013-04-26

    我们一再鼓励企业勇敢试错,尤其是对于成长性企业来说,试错更是企业从无到有、从有到优不可或缺的一部分。除了营销层面,传播层面的试错也一样重要。 就像这几年,作为资深营销策划人,我们常常觉得传播成本真的越来越高了! 在过去的三十年里,电视可能是...